酷乐米

昨日,《元梦之星》的主创团队在各平台发布了“致全体玩家的一封信”。

这款出自天美工作室群的派对游戏自去年12月上线以来,几乎以破圈之势覆盖了所有的玩家群体,上线后长期保持在iOS游戏免费榜前三的位置。哪怕不直接玩游戏,你应该也能从微博、B站等社交媒体的开屏广告,讨论群里的梗图,短视频平台等不同方式了解到这款产品。

此前虽然有大量第三方平台对《元梦之星》的用户数据进行了统计和预估,但直到昨天,官方才正式公开了游戏上线首月的数据信息——

“上线不到一个月,已有超过8000万玩家加入了《元梦之星》。”

一款手游在上线当月达到了8000万的注册量级,这种成绩放在哪里都能算是天花板级的水平。而根据第三方数据机构DataEye的独立估算,《元梦之星》的用户中00后占比22.53%,90后占比为28.12%,说明年轻群体占据了绝对的主力位置,也代表游戏内容和玩法已经得到了主流玩家群体的认可。

作为一款包含UGC内容的派对作品,《元梦之星》无疑已经在上线首月就建立了相当体量的玩家社区,这自然给游戏开了个好头,但无疑也对未来的运营提出了更大挑战:如何在后续的内容更新里维系玩家热情。

作为运营大DAU产品的老手,天美自然不会想不到这点,在昨日的信件中,除了公布注册用户数量以外,主创团队也对未来游戏的内容、社区、电竞等方面做了全方位前瞻。

而如此全面而庞大的战略,能看出官方在聚合了大规模的玩家后,便开始瞄准另一个更具野心的目标:试图构建一个集多种娱乐形式为一体的,“小小元宇宙”式的线上社交互动平台。

这个目标甚至跳脱出了“派对游戏”这一单独品类,而把重心放在了更广阔、范围更大的娱乐内容和社区形式上,是此前少有游戏厂商有能力去做到的。而官方在信中提到的诸多内容,正是为实现这一目标所迈出的第一步。

1

在昨日的信件里,主创团队提到,上线一个月内,游戏内便累计了数千万张不同形式的用户自创地图。

在《元梦之星》中,除了官方推出的模式外,游戏很大一部分的内容量和话题度便来自这些用户利用地图编辑器自制的关卡。

而让我印象深刻的一点是,在第一次进入游戏的自制地图大厅,也就是“星世界”时,首页上的标题其实不太像地图名称,反而更像是“热梗合集”。

从最近流行的话题“科目三”“春晚”到经典IP“蜡笔小新”“功夫熊猫”,再到“王者荣耀”“糖豆人”,基本上玩家用任何时下流行的梗作为关键词进行搜索,都能找到大量相关的自制地图。

在积累了如此庞大用户群体的前提下,丝毫不用担心游戏会出现地图内容短缺的情况,由于地图的定位和种类实在太多,在游戏内置的地图筛选器中也给出了包括“整活”“情感”“音乐”“观赏”在内的近30个词条。

单是“竞速类”地图,就有13个类别

这也让游戏的UGC地图出现了大量跳脱出常规玩法之外的“娱乐形式”,就比如玩家还可以在其中找到以纯观赏为主的国风、文创类地图;以“高等数学”“英语四级”为灵感的益智类地图,而根据主创团队在信中的说法,超过10%的游玩量便来自于这些用户自创的“烧脑”地图。

虽然和常规的游戏模式相比,这些“魔改”地图难度略高,但由于题材和内容本身没有过高的理解门槛,它们反而成了游戏更容易传播的话题点。在各类社交平台上,也能看到许多来自泛游戏用户的讨论,这也间接提升了游戏的影响力:

大学生对于“高数”的回忆总是相似的

而能够让玩家们自发地创作这些高质量的UGC内容,也和官方投入了大量资源来扶持地图作者有关。

早在去年12月游戏的“定档派对”发布会上,官方就已经承诺投入10亿元作为“造梦基金”,以对高质量UGC地图创作者进行全方位扶持,而且长期投入将“无限大”。

而在昨日的信件中,官方也提到第一期造梦计划正在稳步推进,首批4330万创作者激励金也正陆续发放中。

自游戏上线以来,官方针对“地图创作”开展的相关活动可以说是运营的重点之一。针对不同平台、不同创作者的风格,在一个多月的时间里官方就接连举办了“美团星骑士创作赛”“王者创作赛”“腾讯视频古风创作赛”三项创作赛事。

除了通过比赛选出优质地图,并为创作者提供奖金激励外,官方还开展了“千万offer”活动,通过赛事评选出优质的地图作者,提供千万级别的offer,给予更多资源支持,让玩家真正参与到游戏的开发中。

在如此大幅度的奖金支持下,自然能够吸引到一批专业的地图设计者,他们的存在为游戏地图的上限带来了更多可能;而游戏内功能强大的地图编辑器,则保证了即使是普通玩家,也完全有机会设计出优秀的地图内容。

在主创团队的公开信中,另一个能够激励作者进行地图开发的举措便是“迭代了UGC地图编辑器能力,为创作者提供市场领先的工具基础”。

在到来的新版本中,“星世界”的功能相比之前做了大幅的升级。除了原有资源库的种类增加外,这次还新增了“剧情编辑器”功能,可以自定义人物的表情、动作以及对话内容,甚至还支持多剧情分支设置。

这种针对对话框和过场剧情的自定义功能,也拓展了地图AVG、RPG等相关玩法的可能。再搭配上前瞻预告中提到的关于动画效果、滤镜以及全局视角调整的能力,目前的地图编辑器已经能实现3D、2.5D以及横版2D游戏的制作。

横版关卡设计功能

这款搭载了UE引擎的地图编辑器除了功能强大外,官方也在不断降低它的使用门槛。

比如引入了AI辅助玩家创作,智能配色功能给那些没有专业美术素养的玩家提供了大量的创作灵感;而像“元件管理器”“碰撞预览”这些工具,则给了玩家批量管理大规模组件以及可视化编辑的能力,大幅缩短了场景搭建所需的时间。

无论是物质激励还是对创作工具的优化,都表明了官方扶持优质地图内容的决心,而这些内容除了能增加游戏可玩性、提高玩家在线时长外,玩家对地图“收藏、点赞、评论”的动作也是对于创作者的重要正反馈。

优秀的作品提升日活,而日活也会激励作者带来更加优质的内容。实现这样的良性循环,和官方花费大量资源来建设玩家社区以及UGC生态密不可分。

2

除了对于地图编辑器和原创内容的扶持外,在信中官方还提到的另一个重要改进便是“游戏会开启QQ&微信好友‘扫码一起玩’的功能,无论玩家通过哪个平台登录,未来都能一起玩。”

和其他的腾讯系产品一样,《元梦之星》通过微信和QQ两大社交软件积攒了大批用户,玩家可以轻松查询到平台上好友的游戏数据,游戏也随之承担了部分的社交功能。

但同样的,微信与QQ作为两个独立平台,在数据互通上始终有一定的难度。但对于一个强调UGC内容与玩家社群的派对游戏来说,能够“不分平台”,显然是对所有玩家都更好的结果。

而在本次的更新中,官方引入了“扫码一起玩”功能,玩家只需扫描房间二维码,便可跨平台加入朋友的游戏,实现了QQ和微信的双平台互通。

官方曾提到“要为每位玩家创造一个小小元宇宙”,新版本在消除了登录平台带来的阻隔后,所做的一系列玩法更新确实让人感觉,天美工作室正在一步步向所承诺的“元宇宙”目标努力。

此前我们已经介绍了在《元梦之星》的家园系统中利用“腾讯视频”、“QQ音乐”等功能构建“超级数字场景”的例子,这次在信中官方也提及将针对“星家园”引入了更多的互动玩法,比如多年前流行的“QQ农场”很快就将以新形式出现在家园系统中;而承载游戏大厅功能的“星梦广场”,也会应景地随现实的节日发生相应外观改变,新赛季恰逢春节,官方也即将为广场带来大量极具“中国年味”的装饰和外景更新。

这些全新的外观和互动形式内容,其实跟游戏玩法本身关系不大,更像是官方试图搭建的“元宇宙愿景”中的一环,从这点上看,《元梦之星》更接近一款综合型的社交产品。

因为你既能在其中玩到派对游戏,也能实现“音乐”“视频”“在线交友”“场景设计”等多个互动内容,随着未来原创地图的增多,相信还会催生出更多有价值的互动形式。

3

在昨日信件的结尾,主创团队也放出了注册用户量超8000万的贺图,一款派对产品能在一个月便达到如此成绩,已经算是玩家给予游戏的最好肯定。

但官方也并没有满足于现状,除了之前提到的休闲、玩法与互动内容外,也公布了游戏关于电竞赛事的新企划,将“基于KPL等国内顶尖赛事的组织经验,采用行业最高标准,为所有星宝打造一场‘人人可参与、周周有赛事、全年不打烊’的全民赛事盛宴”。

从这些举措就可以看出除了最原本的“派对游戏”概念,《元梦之星》显然有着更高的期望和目标,并且确实为这些目标投入了大量且不计上限的资源。

至于如此大规模的投入是否合理,在积攒了如此庞大用户量后,官方仍不断试图拓展社交内容与玩法可能的策略上就可以看出,腾讯着眼的可能不仅是单纯的派对游戏赛道

相比于在一个品类里内卷,它显然在试图打造一个超越“派对”的“小小元宇宙”,而且这个目标看上去并非遥不可及。